El jersey de la Selección Mexicana de Fútbol para la Copa América 2024, conocido como «Piel Nahua», ha sido confeccionado por artesanas de la Sierra Norte de Puebla en colaboración con Adidas y Someone Somewhere, a partir de un diseño original creado con inteligencia artificial.
Antonio Nuño, fundador de Someone Somewhere, explica que su empresa utiliza IA para generar diseños que luego son adaptados y elaborados por artesanas locales. Esta estrategia viral llamó la atención de Adidas, dando lugar a esta colaboración única. El nuevo jersey destaca no solo por su estética, sino también por su trasfondo cultural y artesanal.
Las artesanas involucradas dedicaron alrededor de 11 horas a bordar cada jersey, simbolizando a los 11 jugadores en el campo, utilizando 100 metros de hilo, equivalente a la distancia entre las porterías.
Someone Somewhere se enfoca en conectar técnicas tradicionales con materiales sostenibles y diseño moderno, ayudando a artesanas a acceder a mercados globales y mejorar sus ingresos. Cada jersey lleva una etiqueta firmada por la artesana y un código QR que permite conocer más sobre su creadora y enviarle mensajes directos.
La misión de la empresa es respetar y preservar la cultura de las comunidades, evitando el uso de simbología sagrada en sus diseños. Además, su producción se realiza localmente, a diferencia de otras marcas que externalizan la manufactura.
El compromiso de Someone Somewhere con la sostenibilidad también se refleja en el uso de desechos textiles en sus productos. Colaboraciones con marcas globales, como Delta Airlines, buscan transformar las cadenas de producción de manera permanente, impactando positivamente a miles de artesanos y sus comunidades.
Hasta la fecha, la empresa ha producido más de 10 millones de productos en el último año, beneficiando a unas 3,000 personas.
Información de: Expansión